影视广告（gào）拍照要（yào）素
1、画格与（yǔ）画帧
画格与画帧分别为（wéi）影片、电视的（de）最小构成单位，即（jí）一幅画面，英文（wén）通称Frame。也即是说（shuō）每（měi）一画格，每一画帧，如果独（dú）自、静止（zhǐ）地来观看，都是一幅完好的、独立的、类似于绘画艺术中（zhōng）的画面。由（yóu）于影片胶（jiāo）片与（yǔ）电视摄像的记载方（fāng）法不一样，所以一样（yàng）的单位（wèi）时刻（kè），二（èr）者所获得的画面幅数并不一（yī）样。影片（piàn）一秒钟记载下24格画面，而（ér）PAL制的电视一秒钟记载（zǎi）25幅画面(N制（zhì）的则是30幅画面)。影片每（měi）秒（miǎo）钟24格当中的一格画（huà）面（miàn），咱们称之为（wéi）一画格;电视每秒钟25幅画面（miàn）中（zhōng）的一幅（fú）咱们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格（gé）与画（huà）帧的方（fāng）式（shì）都是（shì）一幅画面，但影片、电（diàn）视中的画格（gé）和（hé）画（huà）帧（zhēn）与绘画艺术作品中的画面有着（zhe）极大的（de）差（chà）异。由于影视广告（gào）中（zhōng）的（de）画格（gé）与画帧基（jī）本上不独自存在，也很难独自拿出来赏（shǎng）识。所以（yǐ）为（wéi）了差异（yì）于（yú）绘画艺术，也为了差异通常人所理（lǐ）解（jiě）的（de）影片、电（diàn）视上的画（huà）面概念，仍是称它（tā）为一格（gé）或一帧更准确些。
2、镜头
镜头通常有两个寓（yù）意，一（yī）是指开麦（mài）拉上的光学（xué）镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视广告言语中（zhōng），镜头还有别的一个（gè）首要的寓（yù）意，那（nà）即是指开麦拉（lā）(摄像机)所（suǒ）拍照到的镜头画面，也（yě）即是指开麦拉(摄像机)每一（yī）次（cì）从（cóng）开机到关机所吸（xī）取的（de）那一段接连（lián）的画面。闻名的法国影片理论家马尔丹给（gěi）镜（jìng）头（tóu）下（xià）了一个十分完好的（de）界（jiè）说：“镜头是拍（pāi）照进程中（zhōng）开麦拉的马达开动至中止这段时刻内被感光的那段胶片;从（cóng）编排（pái）视点看，即是剪两（liǎng）次与接两次之间的那段影片;从观（guān）众视点（diǎn）看，即是两个镜头之间的那段影片（piàn）。”
镜头是由画面构成的，但镜头并不等（děng）于画面。有时一个画（huà）面即是一个镜（jìng）头，有时，一个镜头却有（yǒu）许多（duō）画（huà）面。通（tōng）常说来（lái），镜（jìng）头能够独自表达（dá）必定的（de）含义（yì），而画面则不必定。
3、影响影视广告镜头画面的要素
画面无疑是视听言语中最为首要的（de）有些，因而，研讨（tǎo）影响影视（shì）广告镜头画面的各（gè）种要（yào）素关于视听言语有着极其首要（yào）的（de）含（hán）义。
(1)景别
影（yǐng）响影片、电视画（huà）面表意的首要要（yào）素应（yīng）当是镜头的景（jǐng）别。也即（jí）是（shì）说（shuō），拍照（zhào）师从取景框（kuàng）截取的景（jǐng）象（xiàng）的巨细、多少，能（néng）极大地影响画面的（de）寓意和流（liú）露（lù）出的心情（qíng）。而（ér）决议画面（miàn）景别巨细的（de）要（yào）素是开麦拉的机位和开麦拉镜头的焦距长（zhǎng）短。
前（qián）景
也（yě）叫大全景。前（qián）景是视距最远的景（jǐng）别，这种景别的（de）画（huà）面能够展（zhǎn）现广阔庞大的场（chǎng）景，展现人（rén）物活动的空（kōng）间或环境空气。前景给人的感触好像是站在很远（yuǎn）的当地观看景（jǐng）色一样（yàng）。远取（qǔ）其势，是前景的专长。
全景
全景的画面比前景（jǐng）小一些，具体地（dì）说，是在取景框内以（yǐ）能包（bāo）容站立的全（quán）身（shēn）人（rén）为准。全景能（néng）够使观众（zhòng）看到（dào）人物的全身动作及其周围的有（yǒu）些环境（jìng）。全（quán）景与前景一（yī）样（yàng）也是（shì）一种最基本的（de）介绍型（xíng）的景别，多用来（lái）介绍（shào）环境和展现事物的全貌。因而在叙事（shì）的阶段中，全景通常不（bú）行（háng）缺少，由（yóu）于要用它（tā）来断（duàn）定事（shì）情开展的空间规模，所以通常又称（chēng）为（wéi）“定（dìng）位镜头”。
中景（jǐng）
通常吸取人的膝盖以（yǐ）上，这种画（huà）面可显示人（rén）物大半身的形体动作，能（néng）给人物扮演以自由（yóu）活动的空间，既能（néng）体现人物之间的联系，又不会与周围的（de）环境氛围脱节，特别能够体现手的动作。中景是（shì）影视作品中（zhōng）对比常用的一（yī）种景别。
近景
是吸取人物腰部以上的一种景别。这种画面能（néng）使（shǐ）观众（zhòng）看清楚人物的某种（zhǒng）形体动作和面部表情，或者物体的某些细（xì）节，在广告中对（duì）比常用。
特写
即肩部以上（shàng）或人体的某个部分、一（yī）小件（jiàn）物（wù）品或物品的某一细（xì）部的（de）镜（jìng）头（tóu）。通常（cháng）是指人物的面部，特写是（shì）视距近来的镜（jìng）头。它的取景是将所要杰（jié）出、着重的物（wù）体占满荧幕。当然也有人称视距（jù）更近，取景（jǐng）更小（xiǎo）的为大特写。特写（xiě）镜（jìng）头（tóu）的体（tǐ）现（xiàn）力极为丰厚，能给人以体恤（xù）入微的感触。要注意的是特写镜头常常是片面性很强（qiáng）的镜头，常常带有（yǒu）极（jí）大的强迫性，有显着的提（tí）示和暗示效果。特写（xiě）或大特（tè）写在电视广告（gào）中运（yùn）用（yòng）的极多，常（cháng）被用来着（zhe）重（chóng）商品品牌或商品细（xì）部。
(2)拍照视点
拍照视点也（yě）是决（jué）议画面构成的首要要素之一，视（shì）点通（tōng）常能（néng）决（jué）议画面的性质。咱们常常（cháng）能够看到：尽管机位一样景别一样，而视点不一样，所拍到的画面感（gǎn）爱和心思寓意却（què）彻底不一样。
平角

平角又（yòu）称为（wéi）通常拍照视（shì）点，是将（jiāng）被摄体置（zhì）于与开麦拉镜头相水平的方位（wèi）上，即以拍照师的（de）视平线相（xiàng）平（píng），以对等（děng）的（de）调查事物的（de）视点来拍照（zhào）。这个视点的画面简单使观（guān）众发生认（rèn）同感强，觉得亲热（rè），能让人有置（zhì）身其中的感触。当然通常视点也因人而异，比（bǐ）方拍照孩童与巨大的（de）篮球运动员就有很大的不一样。

仰角
仰角拍（pāi）照即是将被摄体置于（yú）视（shì）平线以上（shàng），开麦拉是处（chù）于（yú）低于（yú）视（shì）平线的方位，也即是从（cóng）低处向上仰拍（pāi）被摄（shè）体。这（zhè）种视（shì）点（diǎn）会让观众发生被摄体形象巨大（dà）、健壮、精力充沛的感（gǎn）触（chù）。例如（rú）影（yǐng）片《巴顿将军》中（zhōng），巴顿（dùn）进场的那（nà）场戏，背景是很大的星条旗，巴（bā）顿上台（tái）发（fā）扮演说。这（zhè）组画面即是用（yòng）仰角拍照的，它使人物显得巨大、威武，充分体现了创作者对巴（bā）顿的赞誉之情。
俯角
与仰角（jiǎo）相（xiàng）反，用（yòng）俯角拍照时是将被射体置于拍照（zhào）师（shī）的（de）祝平线之下的方位上，从（cóng）高处向下俯拍被摄体，最典型的是航拍或（huò）俯瞰。俯拍通常（cháng）用来展现全貌（mào）告（gào）知环境。但俯（fǔ）拍的被摄体（tǐ）常常显得藐小（xiǎo）、无助，给人以（yǐ）凄（qī）凉之感，因而常带贬（biǎn）意。
歪斜角
先（xiān）使被（bèi）摄体与视平线成（chéng）必（bì）定视点，再改动取景框（kuàng）中水（shuǐ）平（píng）线的方位，便可得到这种歪斜（xié）的和不安（ān）定的（de）画（huà）面效（xiào）果。这种画面有时能（néng）够使人感触诙谐或不行捉摸。
片面拍照（zhào）角
也称片（piàn）面（miàn）镜头（tóu）。即是将开麦（mài）拉置于影（yǐng）片中某（mǒu）个人物的视（shì）点（diǎn）上，以该人物的感触向观众告（gào）知或展现景象。片面（miàn）镜头常用来体（tǐ）现特定（dìng）人物的特（tè）定感触，带有（yǒu）激烈的片面颜色。
客观拍（pāi）照（zhào）角
相关于片面镜头（tóu）来讲（jiǎng），以客（kè）观拍（pāi）照角拍照的（de）镜头称为（wéi）客观镜头，客（kè）观镜头则尽（jìn）量从客（kè）观视点来叙说和体现内容，较为（wéi）镇定、从容，较少强加于人，片面豪情（qíng）颜（yán）色不强（qiáng），通常能给（gěi）观众一种客观的（de）形象。本来，客观拍射角也是创作者及（jí）导演精心设计的，所以也被称为是导演的视点（diǎn）。
(3)镜头的移动
运动（dòng）是影视广告艺术最大的利（lì）益，是（shì）传达（dá）消息的首要方法，也是差异（yì）于别的外型艺术方式的根本属性（xìng）之（zhī）一。本（běn）来，所谓镜头（tóu）的（de）运动与人眼的视觉运动十分相似，并不难于理（lǐ）解。运动镜头（tóu）品种许多（duō），常常是以模（mó）拟（nǐ）人视觉感（gǎn）触（chù）为（wéi）首要方式，其（qí）中（zhōng）有推（tuī）、拉、摇、移、跟（gēn），等等。镜头的各种运动（dòng）都带有必定（dìng）的（de）倾向性，因而能极好地传达创作者的思维与豪（háo）情。
推
即是被摄（shè）体不动，开麦拉（lā）的变焦距（jù）镜头向主体推（tuī）动（dòng）的接连画面。跟着（zhe）开麦拉镜头向前推动，被摄体在画面（miàn）中逐步变大，构成逐步挨近方（fāng）针的感触。一（yī）起，观众的注意力也就（jiù）会逐步被引导过来。推镜头（tóu）的效（xiào）果很像双（shuāng）眼视野的前移（yí）与集中，它能使所要着重的人或物从全部环境中突显出来。“推”能够用来着重（chóng）部分与全（quán）体的联系，一起也常常带有片面颜色，越是急推（tuī）则越是片面（miàn）性越（yuè）强，而（ér）面临（lín）被摄主（zhǔ）体的缓推则能（néng）导致受众注意和猜测（cè），比（bǐ）方下（xià）面一则麦当劳汉堡的电视广告拍（pāi）照成功运用镜头缓推的方法（fǎ）就（jiù）很有视觉的（de）诱导力。
拉
它在（zài）技能操（cāo）作上与推镜头恰（qià）好相反，是由（yóu）部分到（dào）全体，使人有（yǒu）远（yuǎn）离方针的感（gǎn）触。在心情上，它（tā）比推镜头更能吸引人的注意力，有时还极具悬念感和神秘感。拉镜头也相同具有激烈的（de）片面（miàn）倾向。
摇
拍照时，开麦拉机位不变，仅仅镜头轴（zhóu）线方向发生改变，机身作上下、左右、旋转等运动。摇（yáo）镜头包括水平方（fāng）向运动的（de）左右（yòu）摇，沿（yán）笔直方向运动（dòng）的上下摇，以（yǐ）及上下左右（yòu）相结合的（de）复（fù）合摇。摇（yáo）拍使人发生双眼在一（yī）个定（dìng）点上环顾（gù）四周的感触，它能够盯（dīng）梢运动物体、展现环境、烘托心情、营造氛围（wéi）。
移
指（zhǐ）开麦拉边移动边拍（pāi）照。这么（me）拍照尤如在跋涉中对事物进行调查，画面能（néng）给人以巡（xún）视或（huò）展（zhǎn）现的感触。移拍镜头能够灵（líng）敏地进行局面调度（dù），更有效地（dì）表达空间概（gài）念（niàn）。由于机位的移（yí）动，移拍所发生的（de）运动感很强，一起又具有必（bì）定的接连性和完好性，因而（ér），它是影视广告（gào）艺术（shù）体（tǐ）现的首要方法。
跟（gēn）
指开麦拉跟跟（gēn）着运动的被摄体进行拍（pāi）照。跟（gēn）拍（pāi）的方式尽管（guǎn）多种多样，但都（dōu）是跟跟着动态中的被摄主（zhǔ）体同步移动，这（zhè）么（me），被摄主体一直处（chù）于画面当中而背景却不断地改变。跟拍通常是用（yòng）来告知被（bèi）摄体的运动方向、速度和（hé）姿势的，常（cháng）常具有很激烈的视觉（jiào）追随感（gǎn）。
长镜头
较长时刻（kè）接连拍照的镜头称之为长镜（jìng）头。亦即（jí）从（cóng）开机到关机之间的时刻对比长，长镜头在影（yǐng）视广告拍（pāi）照的进程中景别、景深也能够恣意改变。长镜头能（néng）够得到一段较长时刻的镜头画面，但长短也是相对的，并没有一个绝对的标（biāo）准

06-28